De Gernika al mundo

Este domingo,Gernika conmemora como cada 26 de Abril, el aniversario del bombardeo que sufrió su población en 1937 con distintos actos.En este 72 aniversario, en recuerdo de tan fatidico día para muchisimas familias la celebración consiste en actos como una ofrenda floral en el cementerio local o una manifestación silenciosa con velas por las calles del municipio,entre otros actos.

También se realizara un homenaje a título póstumo al periodista que hizo posible su difusion a nivel internacional,George Steer, quien durante la Guerra Civil dió a conocer en todo el mundo la tragedia ocurrida y la autoría de la misma. Asimismo, se entregaran los V Premios Gernika por la Paz y la Reconciliación a Petra Kelly, activista alemana por la paz y a los integrantes de la Asociación de Víctimas de la Represión Franquista, Ahaztuak 1936-1977.

Gernika ha sido, es y debe ser por siempre,simbolo de la barbarie absurda y absolutamente injusta e inutil a la que es capaz de llegar el ser humano en su afan de sometimiento de unos por otros.También es y será por siempre símbolo de reconciliación y solidaridad con todo pueblo actual y futuro que sufra cualquier tipo de violencia, masacre,guerra,etc.Y sobre todo es,debe ser y será, si así lo queremos todos,símbolo de la voluntad pacífica y pacifista de reconstrucción de la realidad que nos rodea, independientemente de la gravedad del mal que nos hayan hecho en el pasado.

No podemos dejar de tener en cuenta que a pesar de la gran enseñanza que podemos obtener de la desgracia que supone haber sufrido genocidios de este tipo en nuestra historia más cercana y más contemporánea, se siguen sucediendo conflictos bélicos de todo tipo.Y esto es así, a pesar de que existan organismos que conmemoran su 60 aniversario como la OTAN y que, en principio, no tendrían que tener sentido si el mundo entero hubiera aprendido de su propia historia con las dos guerras mundiales y multiples guerras civiles que han sufrido y siguen sufriendo pueblos de los cinco continentes.

Es una cuestión de todo ser humano que se precie de serlo de hacer algo más por la paz mundial,desde el más mínimo gesto de repudia a la violencia infantil,de género,domestica,contra los ancianos,etc. hasta la condena generalizada y publica de cualquier otro tipo de violencia,actos vandalicos,terrorismo etc. contra individuos, colectivos o poblaciones enteras que por cualquier motivo o bajo cualquier argumento sufran esta situación.

La violencia solo engendra violencia."No hay camino para la paz,La paz es el camino"como decía Gandhi.Por lo tanto, está claro que sólo existe si se pone en práctica, y una buena manera de practicarla es asumiendo e interiorizando los valores pacifistas:paz, solidaridad,tolerancia a la diversidad,intolerancia a la violencia,etc.En este sentido,el Museo de la Paz de Gernika,está haciendo una gran labor en su labor expositiva y didactica ya que no solo guarda la memoria de lo sucedido en este pueblo en 1937 con cantidad de material,documentos,etc.si no que realiza cada cierto tiempo exposiciones temporales que desde puntos de vista internacionales e interdisciplinares nos ofrecen otras perspectivas en las que los artistas invitados pueden apoyar desde distintos angulos el discurso pacifista y aleccionador que tragedias como esta nos brindan a los nuevos visitantes.

a TODOS LOS LECTORES

El día de libro podemos celebrarlo de diversas maneras.

Una de ellas ,visitando la biblioteca mundial digital, disponible, desde ayer 21 de abril del 2009, a un solo click, en siete idiomas (español, inglés, francés, portugués, árabe, chino y ruso )y con las siguientes secciones:lugar,tiempo, tema, tipo de artículo e institución. Entre las instituciones a cuyos fondos podemos acceder, nos encontramos con la Bibloteca de Alejandría o los archivos Nacionales de EEUU,pero también nos podemos encontrar con las Bibliotecas Nacionales de Irak, Rusia,Brasil,China o Suecia,entre otros.La World Digital Library ofrece gracias a Internet, siglos de historia y cultura a través de miles documentos, mapas, manuscritos, ilustraciones, grabados, videos, etc de las principales bibliotecas nacionales de los cinco continentes.

Su misión reza así :

Los objetivos de la Biblioteca Digital Mundial son:

*Promover el ENTENDIMIENTO internacional e intercultural;
*Ampliar la cantidad y la variedad de CONTENIDOS CULTURALES en Internet;
*Facilitar RECURSOS a los educadores, estudiosos y el público en general;
*Permitir a las instituciones asociadas REDUCIR la DISTANCIA DIGITAL dentro de y entre los países.

Es decir, favorecer el ACERCAMIENTO entre países y civilizaciones.Como manera de posibilitar este acercamiento al conocimiento histórico y geográfico mundial, el sitio está diseñado para animar a los usuarios a explorar los tesoros históricos de todo el mundo a través de las secciones arriba mencionadas, siendo posible así acceder lo mismo a un mapa geográfico como a un libro o un diario, así como a otro tipo de material como manuscritos, mapas, películas, grabados y fotografías, grabaciones sonoras,presentando también algunos documentos en varios idiomas.Por otro lado, en algunos casos han inluido también un apartado donde se puede acceder al vídeo donde un conservador puede introducirte a un tema en concreto que acompaña al artículo que se haya seleccionado.

Por otro lado,una segunda manera de celebrarlo, para lectores empedernidos, es recordar que a traves de Google, en tu cuenta, puedes realizar una búsqueda avanzada de libros, por autor, por título ,por tema, y crear tu particular y personal biblioteca de libros on line.Sé que no descubro nada del otro mundo diciendo esto, pero a veces se nos olvida todas las aplicaciones que nos ofrecen las herramientas digitales.


Una tercera manera, es a través de los e-books o libros electrónicos que hace un tiempo no creiamos tuvieran mucho futuro pero los ultimos avances en los formatos permiten su avance en el mercado.No hace mucho, por ejemplo,Google anunció que pondrá a disposición 1,5 millones de títulos de su biblioteca virtual Google Book Search para los usuarios del iPhone de Applem, y así hicieron otros también.Es un comienzo,veremos hasta donde se expande y desarrolla este tema .

Por ultimo, lo mejor para celebrar este día es visitar alguna biblioteca o librería, siempre resulta agradable poder encontrarse con el libro en tus manos y poder apreciar sus calidades estéticas y editoriales que normalmente se esmeran en que el libro no solo presente un contenido interesante sino una apariencia realmente atractiva. Para el lector de toda la vida ,no hay nada como poder apreciar las texturas ,las ilustraciones, etc. de un buen libro realizado con todo el buen hacer de todo un equipo editorial.

Ahora solo queda poner en practica alguna de estas sugerencias y leer un poco más,y no solo de trabajo o de los temas que siempre leemos, leamos algo distinto, seguro que nos sorprendemos gratamente. Buen día del libro a todo el mundo!

Einstein generation

A few days ago, I could listen to Jeroen Boschma, founder in 1998 of Keesie and the author of Generatie Eisntein (Einstein generation),a marketing book that has been one of the best seller's sales in Holland in the last three years since he wrote it in 2006. The origin of this book is the interviews to find market prospectives in Holland between almost teenagers to young people of 20 years old. The question was that a marketing book never has been so sucesful between non-marketing readers, and the reason of this success is that everybody is interested in kwowing the new generations, specially their own parents who maybe,at least some of them, until it has been realeased did not care much about it.

After being introduced by Diana Franco , who works in Entrepreneurship area of Innobasque and Anne Marie, who works in the same company as the author but in its new location in Barcelona,Jeroen talked for a while explaining the reasons for this book, the results in the last years of it and the new information that could bring us.

As a different generation that has been grown with the last technologies, they are very used to using pcs,mobile phones and mass media in general.In front of us, the adults, that have been using these technologies from their very early moments of spreading, learning how to programm in C:, and so on, until now that we are still learning how to use social networking,They consider new technologies just as technologies that provide them with information, social nets, and so on.
So they can see all the new devices and tools not only as technical machines or instruments , but also as social machines.

Jeroen told as an example of how the world is changing so rapidly, that when he was coming by plane to Zamudio,he was thinking about the changeshe could notice in his whole life and he could resume them as it follows: In his first 20 years of his life, the phone only had changed in the way we dial on it, from the circle dialling board to dialling buttons. And in the next 20 years, the next changes has been gone more rapidly,from fixed phones to mobile phones,reaching tha current internet devised pc-phones.

Adding to it, the information has doubled in 10 years and this is increasingly still growing in less space of time.But for this generation who is ,according to his book, more clever,more fast and more sociable, you don`t need to know everything, you just need to have a person in your connections who can know whatever you could need to know.That's why Jeroen thinks they are extremely sociable, because sociability is their goal in their lifes.

On the other hand, as people that are constantly in communication with new technologies, they know a lot about new products, it does not matter the product is.They as potencial customers, can examine and analyse the new products as professionals.They look right through marketing as they are professional.They are used to manage 24 hours per day and 7 days per week with a lot of information.

Adding to this, they can work quick,cause their are used to get what tehy need for studies or whatever from the internet.We have been studying from the boks and the libraries, whlie they are always using internet as their basic resource of knwolegde.So they, can do something interesting in 20 minutes by the "copy-paste method", while we could have been studying for weeks, or at least for some days, to write a text.

Last,but not least,they usually work while multitasking,like phoning their friends,making txt messages on their mobile phones or sending messages by the messenger or whatever, like chatting and so on.So the amount of hours that can spend doing things if we put them all together can be more than 24 hours,so for them days could last 34 hours.

I would like to underline that I find very interesting that somebody take the study of the new generations from a positive point of view, it does not matter the reason to do it, for instance marketing in this case,specially because, from the point of view of adults, we always forgot of the positive,constructive and creative qualities that new generations can bring with them not only to the entrepreneurship world but also to social innovation environment and generational change, in general, specially these last new generations that has grown up from very special circumstances where technology and new mass media have become more accesible, more intuitive and faster.

Generación Einstein:más listos,mas rápidos ,mas sociales

Hace unos días, pude asistir a un taller en el cual Jeroen Boschma, fundador en 1998 de Keesie, una empresa de marketing y autor de Generatie Eisntein (Generación Eisntein), un libro sobre marketing que ha llegado a ser mejores vendidos en Holland de los ultimos tres años, desde que lo escribió en 2006. El origen de este libro son las entrevistas para realizar estudios de merkado en Holanda entre los casi adolescentes y la gente joven de 20 años. La cuestión es que un libro sobre marketing nunca ha tenido tanto exito entre los no-lectores de marketing, y la razón de este éxito es que todo el mundo se interesa por conocer las nuevas generaciones, sobre todo sus propios padres que quizá, al menos algunos de ellos, hasta que no ha aparecido este libro, tmapoco se han preocupado mucho.

Despues de ser presentado por Diana Franco , quien trabaja en el area de Emprendizaje de Innobasque y Anne Marie, que trabaja en la misma empresa que el autor pero en su nueva sucursal de Barcelona,Jeroen habló durante un buen rato de las razones que le llevaron a crear este libro, de los resultados en los ultimos años y de la nueva información que podía traernos.

Como generación diferente que ha crecido con las últimas tecnologías, están muy acostumbrados a usar pcs, telefonos móviles y medios de masas en general. frente a nosotros, los adultos, que hemos estado usando estas tecnologías desde sus primeros pasos de crecimiento, aprendiendo como programarc en C: y cosas del estilo, hasta ahora que aún estamos aprendiendo como usar las redes sociales. Ellos consideran las nuevas tecnologías simplemente como tecnologías que les facilitan información,redes sociales,etc.Así que ellos ven todos los nuevos productos tecnologicos y herramientas no solamente como maquinas o instrumentos , sino también comomaquinas sociales.

Jeroen contó como un ejemplo de cómo el mundo está cambiando muy rápidamente, que cuando he estaba llegando a Zamudio,en el avión el iba pensando acerca de los cambios que pudo notar a lo largo de su vida y cómo se podía resumir en un ejemplo: En sus primeros 20 años de vida, el telefono solo había cambiado en el modo en que podíasmo marcar losnúmeros, del circulo a los botones de teclado. Y en los siguientes 20 años de su vida, los siguientes cambios habían ido más rápidos, del fijo al móvil,llegando a los actuales telfonos móviles con internet.

Además de esto, la información se ha duplicado en los últimos 10 años y esto esta creciendo cada vez más rápidamente en menos espacio de tiempo.Pero para esta generación que es ,según su libro, más lista, más rápida y más sociable, tu no necesitas saberlo todo, lo único que necesitas e stener una persona entre tus contactos que pueda saber lo que necesites saber en un momento dado.Por ello piensa Jeroen que ellos son extremadamente sociales, porque la sociabilidad es su objetivo en sus vidas.

Por otro lado, como gente que está constantemente en comunicación con las nuevas tecnologías, ellos saben un montón acerca de nuevos productos,no importa el producto que sea.Ellos como
clientes potenciales, pueden examinar y analizar los nuevos productos como lo haría un profesional. Ellos dan en el clavo como autenticos profesionales del marketing.Esyán acostumbrados a manejar un monton de información 24 horas al día, 7 días a la semana. Y además, pueden trabajar rápido, porque están acostumbrados a obtner lo que necesitan para sus estudios o lo que sea de internet.Nosotros hemops estado estudiando de libros y bibliotecas, mientras que ellos están siempre usando internet como su recurso básico de conocimiento.Así que ellos pueden hacer algo interesante en 20 minutos por el metodo de "corta y pega", mientras que nosotros podíamos haber estado esudiando mediante semanas, o al menos durante días, para escribir un texto.

Finalmente, peo no por ello menos importante, esta generación normalmente trabaja al mismo teimpo que hace muchas otras tareas como telefonear a sus amigos, escribir mensages en sus móviles o pcs o enviar mensajes por el messenger o por algun otro programa de mensajeria instantanea,chatear y demás.Así que la cantidad de horas que puede gastar haciendo todas estas cosas si las ponemos una detras de otra pueden ser más de 24 horas,, de modo que para ellos los días podrían durar 34 horas.

Subrayar que encuentro muy interesante, que alguien aborde desde la perspectiva que sea, en este caso desde el punto de vita del marketing el estudio de las nuevas generaciones de una manera positiva,especialmente por que desde el punto de vista de adultos muchos se olvidan de los aspectos positivos,constructivos y creativos que las nuevas generaciones pueden traer consigo tanto al mundo del emprendizaje como al de la innovación social y al cambio generacional, en general, y en espacial estas ultimas generaciones que han crecido con unas circunstancias especiales donde la tecnología y los nuevos medios de comunicación han llegado a ser más accesibles,más rápidos e intuitivos.